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新媒:在中国,农民们为何成了直播明星?

新加坡《今日报》网站9月8日文章,原题:为何中国农民迅速成为人气飙升的网络直播明星? 站在张家界郊区橘子园里的一座小山上,果农钟海辉(音)一跃成为一名直播明星。邻居们起初对其行为感到不解:对着智能手机眉飞色舞地谈论家乡种植的水果,一说就是几小时。“最初,一切都感到很别扭,”钟说,“但(如今)我看到其他人也都在这么做。”

钟是湖南最早通过网络直播销售水果的农民之一,借助短视频平台快手和阿里巴巴旗下淘宝商城电商App直接面向全国消费者。此前,钟曾在加油站和工厂工作。2011年他开了一家销售农产品的淘宝店,但直到2017年末开始网络直播后,网店销售才开始增长。

淘宝和快手等都希望帮助更多农民通过其平台做生意。淘宝计划今年在全国100个县“孵化”1000位农民主播,帮助他们实现月入过万。

2016年,中国直播市场呈现爆炸式增长,市场规模同比增长180%,增至208亿元。另一个帮助农民通过直播渠道销售的因素是中国民众对食品安全的与日俱增关注,这使得越来越多的人开始关注他们消费的农产品来自哪里。

然而,中国的网络直播市场已经开始趋冷。中国互联网络信息中心的年度报告显示,2018年直播用户总数比2017年下降6%。人们可能对网络主播的歌舞表演失去了兴趣,他们的关注点已经发生转变。城市观众对乡村生活产生了浓厚的兴趣。

此前,一些视频平台因充斥着农村用户粗俗的表演视频而饱受争议。随着越来越多的人开始购买农村产品,这种情况发生了变化。贵州的乡村女孩上传了在山区做饭的视频,四川藏区的家庭上传了在悬崖边吃家庭晚餐的视频……他们中的许多人也在平台上开店,销售当地产品。(丁雨晴译)

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